Le retargeting est le terme anglais qui désigne le reciblage publicitaire.

Concrètement, il s’agit de cibler les internautes qui ont visité un site Web avec des publicités et offres personnalisées diffusées sur les réseaux sociaux, sur des sites tiers ou par email.

Ce procédé est rendu possible par l’insertion d’un cookie lors de la navigation, afin de « marquer» le visiteur et de pouvoir le toucher ailleurs. Il existe différents types de retargeting : le reciblage site, le reciblage par mots clés (search retargeting) et le reciblage créations.

Les régies publicitaires comme Google AdWords utilisent le premier type de retargeting en diffusant des annonces qui correspondent à l’historique de navigation des visiteurs.