L’outbound marketing, ou marketing sortant, désigne le marketing traditionnel que l’on connaissait jusqu’à l’avènement de l’inbound marketing sur Internet.

Il consiste à organiser ses actions de communication et de diffusion de publicité là où sont les prospects, qu’ils soient disponibles ou non. C’est le cas par exemple des affichages dans la rue ou des spots publicitaires à la radio et à la télévision.

Contrairement à l’inbound marketing, qui consiste à attirer les clients à soi au travers d’une stratégie de contenu ciblé, l’outbound marketing privilégie l’affichage massif. Il est généralement plus coûteux et de plus en plus considéré comme intrusif par les consommateurs.