Un mot-clé désigné un mot ou un ensemble de mots tapés par un internaute lorsqu’il effectue une recherche sur le Web.

En connaissant les mots clés recherchés par votre public cible, vous pouvez optimiser votre site Internet afin d’être mieux positionné sur ces requêtes.

Avec un compte Google Webmaster Tools, il est possible de voir quels termes récents ont attiré des visiteurs sur votre site. Il faut compléter ces données par une recherche attentive sur les mots clés importants dans votre secteur.

Les mots clés sont donc stratégiques en marketing web, tant pour le référencement naturel que pour les campagnes publicitaires et achats de liens sponsorisés.

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Référencement : les mot-clés