L’eye-tracking consiste à suivre et enregistrer les mouvements de l’œil de chaque visiteur lorsqu’il navigue sur un site Internet.

C’est un pan important du webmarketing, dans la mesure où les données obtenues permettent d’optimiser les pages pour que les éléments et appels à l’action stratégiques soient bien placés face aux yeux des internautes.

Pour réaliser un suivi d’eye-tracking, il existe différentes solutions gratuites et payantes. Ces dernières permettent de générer des « cartes de chaleur » (heatmaps), les zones rouges étant celles qui attirent le plus l’attention des visiteurs.