Le référencement naturel (ou référencement organique) consiste à optimiser son site Internet, son contenu et sa stratégie de promotion en vue d’améliorer les positionnements d’un site (rankings) dans les résultats des moteurs de recherche (SERP).

Contrairement au référencement payant, il ne s’agit pas d’investir dans des publicités et liens sponsorisés, mais d’optimiser toutes ses pages et d’obtenir des backlinks. L’objectif est d’atteindre une position en première page de Google sur des mots clés stratégiques, afin d’augmenter le trafic naturel d’un site Internet.

Le référencement naturel est connu sous l’acronyme SEO (Search Engine Optimization).