Un call-to-action, littéralement traduit par « appel à l’action », est un bouton ou un lien qui incite un visiteur à effectuer une action précise et stratégique.

Il peut s’agir par exemple d’acheter un produit, de s’inscrire à une newsletter, de partager une nouvelle, de demander un devis.

Généralement, le call-to-action a la forme d’un bouton. C’est un élément essentiel d’une landing page. Il existe des bonnes pratiques pour l’optimiser.